Tin tứcTrong những năm gần đây, khái niệm ESG (môi trường, xã hội và quản trị) cùng mục tiêu phát triển bền vững đã dần trở thành kim chỉ nam trong chiến lược dài hạn của nhiều tập đoàn và doanh nghiệp toàn cầu. Những chính sách như trung hòa carbon, giảm thiểu sử dụng nhựa trong mỹ phẩm, hay các yêu cầu khắt khe về bảo vệ môi trường đang ngày càng được cụ thể hóa, từ đó buộc doanh nghiệp không chỉ tuân thủ mà còn phải sáng tạo trong cách tiếp cận thị trường.
Một trong những giải pháp nổi bật hiện nay để giảm thiểu tác động tiêu cực từ rác thải nhựa là can thiệp từ “thượng nguồn” – tức từ thiết kế sản phẩm và mô hình kinh doanh. Trong đó, mô hình tái nạp (refill) nổi lên như một hướng đi hiệu quả và bền vững, khuyến khích người tiêu dùng sử dụng các bao bì có thể tái sử dụng để làm đầy lại sản phẩm thay vì mua mới toàn bộ bao bì.
Tại Việt Nam, từ năm 2017, Unilever đã tiên phong đưa ra cam kết phát triển bền vững, hướng đến năm 2025 tất cả bao bì nhựa của các thương hiệu thuộc tập đoàn đều có khả năng tái chế, tái sử dụng hoặc phân hủy sinh học. Điều này đã góp phần tạo ra cú hích lớn cho ngành hàng tiêu dùng nhanh, vốn có tỷ lệ bao bì nhựa cao.
Không đứng ngoài cuộc, L’Oréal – tập đoàn mỹ phẩm hàng đầu thế giới – cũng đã sớm xác định phát triển bền vững là trọng tâm trong chiến lược toàn cầu. Những năm gần đây, đặc biệt tại Việt Nam, L’Oréal không ngừng triển khai các chương trình thiết thực, vừa nâng cao ý thức bảo vệ môi trường, vừa thúc đẩy tiêu dùng xanh trong ngành công nghiệp làm đẹp.
Nhân Ngày Tái Nạp Đầy (Refill Day) toàn cầu năm nay, L’Oréal chính thức phát động chiến dịch truyền thông "Tái nạp đầy, Cùng nhau" với quy mô toàn cầu, trong đó có Việt Nam. Thông điệp của chiến dịch hướng đến việc biến hành vi tiêu dùng sản phẩm tái nạp thành một phong cách sống mới – thời thượng, tiện lợi và đầy trách nhiệm với môi trường.
Chiến dịch không chỉ kêu gọi hành động cá nhân mà còn tạo dựng cảm giác cộng đồng – nơi mỗi hành động nhỏ đều có giá trị tích lũy lớn, góp phần định hình một tương lai xanh và bền vững hơn cho hành tinh.
Tại Việt Nam, các hoạt động từ trực tuyến đến điểm bán, mạng xã hội đến truyền thông đại chúng đều được L’Oréal triển khai đồng bộ để lan tỏa thông điệp. 12 thương hiệu lớn thuộc tập đoàn cũng đồng loạt tham gia chiến dịch, đưa “tái nạp đầy” trở thành một phần trong trải nghiệm mua sắm và chăm sóc bản thân của người tiêu dùng.
Cam kết của L’Oréal không chỉ nằm trên giấy mà đã được minh chứng rõ ràng bằng hành động và kết quả thực tiễn. Chỉ trong giai đoạn từ giữa năm 2019 đến giữa năm 2024, số lượng sản phẩm tái nạp đầy của L’Oréal đã tăng vọt đến 1.621% – một con số ấn tượng trong bối cảnh nhiều thị trường vẫn đang loay hoay với giải pháp bao bì bền vững.
Hiện nay, gần 100% các dòng nước hoa bán chạy nhất của L’Oréal đều có sản phẩm tái nạp, trong đó nổi bật là YSL Libre – dòng nước hoa nữ xếp thứ 2 thế giới. Đồng thời, tập đoàn cũng đang hợp tác chặt chẽ với các nhà sản xuất thủy tinh và thiết bị bơm để thiết lập một hệ sinh thái tái nạp toàn cầu, tạo điều kiện thuận lợi nhất cho người tiêu dùng trong hành trình sống xanh.
L’Oréal tin rằng phát triển hành vi tiêu dùng xanh không thể chỉ dựa vào một phía. Để sản phẩm tái nạp thực sự đi vào đời sống hàng ngày, cần có sự đồng hành từ cả người tiêu dùng lẫn các nhà sản xuất. Việc lựa chọn các sản phẩm có thể tái nạp không chỉ giảm thiểu lượng rác thải nhựa mà còn góp phần làm giảm áp lực lên hệ thống thu gom, phân loại và tái chế rác hiện nay.
Đồng thời, chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” cũng nhấn mạnh rằng sự bền vững không đối lập với nhu cầu làm đẹp – hai yếu tố hoàn toàn có thể song hành nếu có sự thiết kế thông minh và sáng tạo từ doanh nghiệp.
Dù các sản phẩm tái nạp vẫn chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong tổng lượng bao bì toàn cầu, L’Oréal vẫn kiên định theo đuổi mục tiêu dài hạn: biến hành vi tiêu dùng tái nạp thành một chuẩn mực mới. Đó không chỉ là trách nhiệm môi trường, mà còn là cách để doanh nghiệp và người tiêu dùng cùng nhau kiến tạo tương lai xanh.
Chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm, mà còn là một lời mời gọi hành động – hành động để thay đổi, hành động để bảo vệ hành tinh. Bởi lẽ, chỉ cần mỗi người thay đổi một chút, thế giới có thể thay đổi rất nhiều. Và sự thay đổi ấy, bắt đầu từ một chai mỹ phẩm có thể tái nạp.