Tin tứcCô chia sẻ rằng việc bỏ ra 10.000 USD cho một chiếc túi “không đổi mới, không tốt hơn” khiến bản thân cảm thấy mệt mỏi.
Nony không phải trường hợp cá biệt. Rất nhiều tín đồ thời trang từng chạy theo hàng hiệu giờ đang cân nhắc lại. Một khảo sát của Bain & Company cho thấy trong giai đoạn 2022-2024, khoảng 50 triệu khách hàng đã rời khỏi thị trường xa xỉ.
Ngành hàng xa xỉ vốn từng tăng trưởng nhanh gấp đôi GDP toàn cầu, nay đã chứng kiến hai năm liên tiếp doanh số giảm. Ba yếu tố chính được chỉ ra:
- Kinh tế toàn cầu bất ổn vì thương mại và thuế quan.
- Nhu cầu từ Trung Quốc – thị trường chiếm gần 1/3 doanh số xa xỉ - giảm mạnh.
- Sức hút văn hóa và sự khác biệt thương hiệu phai nhạt.
Báo cáo của HSBC chỉ rõ: giá hàng hiệu tại châu Âu đã tăng trung bình 52% kể từ 2019, gấp 8-12 lần chi phí sản xuất. Trong khi đó, người tiêu dùng ngày càng khó chấp nhận mức giá cao khi chất lượng, thiết kế và câu chuyện thương hiệu không còn tạo được khác biệt.
Erwan Rambourg chuyên gia tại HSBC cho rằng, ngoài yếu tố kinh tế, chính sự “tự mãn” của ngành xa xỉ cũng góp phần dẫn đến suy thoái. Từ câu chuyện khan hiếm và độc quyền, hàng xa xỉ ngày nay lại thường xuyên tung ra sản phẩm lấy cảm hứng từ thị trường đại chúng, khiến ranh giới với hàng phổ thông mờ nhạt.
Một Tiktoker nổi tiếng nhận xét: “Ngành xa xỉ đã tự phá hủy câu chuyện thương hiệu về sự khan hiếm, giờ họ phải xây lại từ đầu.”
Bethenny Frankel ngôi sao truyền hình Mỹ cũng chia sẻ trải nghiệm khó chịu khi bị từ chối vào cửa hàng Chanel vì không đặt hẹn. Cô cho rằng ngoài việc tăng giá vô lý, nhiều thương hiệu còn tự quyết định “ai xứng đáng” mua sản phẩm. Kể từ đó, cô chuyển sang quảng bá những chiếc túi giá hợp lý, chất lượng ổn trong loạt video Handbag University, nhấn mạnh: “Giá cao không đồng nghĩa với giá trị thực.”
